“蘇超”的爆火出圈，讓鄰居浙江也躍躍欲試，它選擇的是同為“三大球”之一的籃球。7月6日晚，2025浙江省城市籃球聯賽(簡稱“浙BA”)揭幕戰(zhàn)在紹興諸暨打響，由諸暨市代表隊迎戰(zhàn)柯橋區(qū)代表隊。在接下來的半年多時間里，浙江11個設區(qū)市、90個縣(市、區(qū))將分別組隊，征戰(zhàn)這一全省規(guī)模最大、檔次最高的群眾籃球賽事。
當晚，能容納6077人的比賽場館——浙江農林大學暨陽學院籃球館坐得滿滿當當，門票全部售罄，最終，主場作戰(zhàn)的諸暨隊以79∶60戰(zhàn)勝柯橋隊。場上硝煙彌漫，場邊及場外也較量不斷。一方面是各種玩梗。諸暨是“世界襪都”和“中國珍珠之都”，柯橋則是“世界布都”，兩地以此造梗：“諸暨‘珍’行，柯橋‘布’行”“‘襪噻’諸暨，火力全開”“柯橋永不止‘布’”。另一方面，文旅部門火力全開——賽前，兩地接連推出了觀賽免費游景區(qū)等優(yōu)惠措施。
“籃球搭臺，文旅唱戲”正是浙江舉辦這場“全民籃球派對”的主要目的之一。據浙江省文化廣電和旅游廳官方微信公眾號“浙江文旅政務”，浙江省文廣旅廳黨組書記、廳長陳廣勝在6日召開的浙江城市籃球聯賽(浙BA)專題部署會上要求，全省文化廣電旅游系統(tǒng)要躬身入局，把“浙BA”當作自家事、分內事和責無旁貸的事，與體育部門攜手聯動，齊心協力將賽事打造成全民“狂歡節(jié)”和全域“嘉年華”。
定位為業(yè)余賽事，拒絕專業(yè)球員參賽
與“蘇超”一樣，“浙BA”的定位為群眾廣泛參與的業(yè)余聯賽。但要求更嚴，參賽運動員必須是非專業(yè)的草根“灌籃高手”——根據競賽規(guī)程，參加過全國職業(yè)籃球聯賽、中國大學生籃球一級聯賽以及海外各級籃球聯賽的運動員一律不能報名。
同時，為凸顯城市之間的對抗性，競賽規(guī)程規(guī)定，運動員必須是年滿18周歲，根據身份證號前四位和前六位代表所屬市或縣(市、區(qū))，并且還要達到落戶和繳納社保的年限才能參賽。換言之，只有地道的本地人才能代表當地參賽。
根據賽程，“浙BA”分預選賽和城市爭霸賽兩個階段，將持續(xù)至明年2月。
7月進行“百縣大戰(zhàn)”預選賽——11個設區(qū)市的90支縣(市、區(qū))代表隊決出11支冠軍球隊，冠軍球隊擁有獨立身份(例如諸暨隊獲得紹興市冠軍，即可以“紹興諸暨隊”隊名進入下一輪比賽)代表所在設區(qū)市參賽。此外，各設區(qū)市在冠軍球隊外整合其他縣(市、區(qū))球員組建一支市級聯隊。
8月8日到2026年2月將舉行城市爭霸賽——11支縣級冠軍球隊和11支市級聯隊共22支隊伍混編開展比賽，決出總冠軍。
“我們著力將‘浙BA’打造成品牌賽事，目標是讓賽事火起來，讓群眾動起來，讓城市活起來，讓消費旺起來，讓產業(yè)興起來。”浙江省籃球協會副主席兼秘書長王志剛說。
顯然，浙江希望通過“浙BA”，補上缺乏類似“蘇超”的“爆款群眾性賽事”的短板。此前，浙江日報報業(yè)集團旗下潮新聞客戶端發(fā)文表示，“蘇超”爆火后，各地體育、文旅界聞風而動，觸動最大的其實應該是浙江，“坐擁全國領先的縣域經濟、深厚的體育傳統(tǒng)與高端的場館資源，浙江的足球‘浙超’、籃球‘浙超’等賽事歷史其實遠比江蘇悠久，跟收獲了這波潑天流量的鄰居比起來，名副其實起了大早，卻趕了晚集。‘蘇超’的破圈似一面鏡子，映照出浙江賽事升級的潛力和變革的急迫”。
“浙江辦賽不缺專業(yè)能力，不缺商業(yè)基因，更不缺文化底蘊，當杭州亞運的余暉尚未散盡，正是借勢再造‘全民賽事’生態(tài)的黃金契機。”文章認為，蘇超的爆火為浙江群眾體育發(fā)展提供了極具參考價值的創(chuàng)新范式，“浙江擁有深厚的群眾體育基礎和獨特資源稟賦，若借鑒蘇超的‘尊重’核心理念與協同機制，可打造更具辨識度的‘浙派’群眾體育模式”。
“浙BA”會像“蘇超”一樣爆火嗎？
“蘇超”的爆火，不僅使足球成為這個夏天最受關注的話題，也讓江蘇的文旅經濟熱辣滾燙。澎湃新聞(www.thepaper.cn)注意到，“浙BA”在賽事設計上，也把促進與文旅、消費的融合納入其中——將群眾體育、城市文化、休閑消費、地方產業(yè)全揉一塊兒，打出“籃球+”組合拳，力圖使“浙BA”化身為“浙里生活節(jié)”。
據浙江省體育局介紹，賽事舉辦期間，全省體育與文旅系統(tǒng)將聯合推出“門票+球票”打包賣、文體通玩還打折的活動，同時與旅行社、OTA平臺聯手推出“看球+吃喝住行”套餐，拓展賽事門票附加值。此外，比賽大多在周末和法定節(jié)假日，還會結合“雙11”“雙12”等重要消費節(jié)點推出主題活動。
7月6日，“浙BA”揭幕戰(zhàn)開打的當天，浙江省文化廣電和旅游廳在諸暨召開浙江城市籃球聯賽(浙BA)專題部署會。浙江省文廣旅廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，“浙BA”是體育賽事，卻并非常規(guī)賽事，將是“體育+文旅”深度融合的新物種。該項聯賽事關文旅爆款打造、文旅消費激活，全系統(tǒng)要提高站位，深刻認識齊抓共促“浙BA”的重要意義和時代價值。
“全省文化廣電旅游系統(tǒng)要善作善成，更靠前一步、主動‘挑大梁’，把文旅的優(yōu)勢資源、專業(yè)能力和品牌效應充分融入賽事的全鏈條、各環(huán)節(jié)；更創(chuàng)新一點、積極‘整花活’，勇于打破思維定勢和路徑依賴，善用情緒共鳴激發(fā)全民參與熱情；更草根一些、善于‘接地氣’，努力將‘浙BA’打造成一場全民參與、全民展示、全民有感的超級大狂歡。”他說。
值得一提的是，陳廣勝還特別要求，全省文廣旅新媒體矩陣要在賽事宣傳、熱點挖掘、爆梗生產等方面走在前、多發(fā)力，尤其要結合浙江縣域特點，善用“宣推達人”，推出更多能激發(fā)大眾共聊共創(chuàng)的鮮活話題。
對“浙BA”，浙江各地亦高度重視，多個設區(qū)市專門召開會議，希望承接賽事流量并將其轉化為發(fā)展增量。
7月4日，溫州市委、市政府召開會議，專題研究籃球足球聯賽籌辦工作。會上，溫州市體育局匯報了浙江省籃球聯賽(浙BA)溫州賽區(qū)籌辦方案、溫州市甌越足球冠軍聯賽籌辦方案。據《溫州日報》，浙江省副省長、溫州市委書記張振豐強調，要堅持促進消費，推動“體文旅商”融合發(fā)展，打造“吃喝玩樂”“衣食住行”一條龍賽事消費品牌，讓賽事“火”起來帶動消費“旺”起來、產業(yè)“興”起來、城市“活”起來。
同在7月4日，金華市委副書記、市長張健主持召開會議，專題研究體育賽事工作。會議傳達了浙江省城市籃球聯賽籌備工作專題會等有關會議精神；金華市體育局匯報“浙BA”預選賽暨金華市“八婺同心杯”賽事籌備工作情況。據《金華日報》，張健指出，要以賽為媒促進消費，推動賽事流量轉化為經濟增量。把賽事經濟作為提振消費的重要抓手，將運動場上的酣暢淋漓與美景、美食結合起來，深化文體旅商農等多業(yè)聯動，推出觀賽優(yōu)惠套餐，大力發(fā)展票根經濟，讓體育賽事更好地帶動吃住行、游購娛等服務消費和金華優(yōu)質產品銷售。
“在辦好群眾性體育賽事這件事上，貴州‘村BA’、江蘇‘蘇超’等成功案例，值得浙江學習借鑒。”7月7日，《浙江日報》刊發(fā)評論說，“浙BA”能不能爆火，我們現在還不知道；但我們知道，群眾眼里的光、臉上的笑、心里的滿足，才是“浙BA”的終極歸宿，“只要充分尊重和發(fā)揮群眾首創(chuàng)精神，依靠群眾、服務群眾，全民參與、全民共享，讓‘浙BA’成為群眾的體育節(jié)日，為全國輸送‘快樂值’，向世界展現中國民間體育的蓬勃風采，‘浙’就值了”。
