中國品牌日，于2017年設(shè)立，是人們了解中國品牌發(fā)展路徑、見證中國品牌崛起的重要“窗口”。
5月10日，在第9個“中國品牌日”到來之際，川酒集團副董事長、副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)黨委書記、 董事長熊吉應邀參加央廣網(wǎng)特別策劃的“提振消費話信心”活動時表示:“將為消費者打造更加美好的消費體驗，以“價值共創(chuàng)”驅(qū)動“協(xié)同發(fā)展”，一同書寫中國品牌最具風味的“濃香”注腳。”
面對白酒行業(yè)新一輪的調(diào)整周期，敘府酒業(yè)以連年增長的強勁態(tài)勢和強有力的發(fā)聲展現(xiàn)出“老國優(yōu)”的發(fā)展韌性與“新名酒”的發(fā)展信心。
向“新”發(fā)力，戰(zhàn)略升級驅(qū)動品牌進階
以“新”提“質(zhì)”，以“質(zhì)”催“新”。在行業(yè)深度調(diào)整的背景下，敘府以“綠色化+現(xiàn)代化”為目標，以"三大煥新"戰(zhàn)略重構(gòu)核心競爭力，以價值共創(chuàng)賦能未來發(fā)展，走出了一條在傳承中創(chuàng)新、在開拓中進取、在奮斗中突破的品牌重塑之路。
近年來，敘府以公司面貌煥新推動廠區(qū)風貌與智能生產(chǎn)升級，管理理念煥新構(gòu)建“精字立企、綠色經(jīng)營”的現(xiàn)代化治理體系，品牌產(chǎn)品煥新則以“文化、產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大優(yōu)勢及“與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開窖”四大差異化價值重塑品牌內(nèi)容體系。
尤為值得關(guān)注的是，敘府率先將ESG理念升維為戰(zhàn)略增長引擎，并構(gòu)建出“敘府+綠色農(nóng)業(yè)基地+社區(qū)”的三向融合模式，通過“白酒丟糟培育食用菌”專利技術(shù)實現(xiàn)釀酒副產(chǎn)物循環(huán)利用，打造出生態(tài)效益、社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)同發(fā)展的行業(yè)范本。
而在今年的經(jīng)銷商價值共創(chuàng)大會上，敘府則再次明確了ESG的發(fā)展主線，并首提“價值共創(chuàng)”的發(fā)展理念與實施路徑。從敘府糖酒會以來的布局可以看出，企業(yè)正通過產(chǎn)品、品牌、渠道等多方驅(qū)動來賦能“價值共創(chuàng)與共享”落到實處，從而書寫出屬于新時代的品牌“故事”。
價值釋放，多維賦能驅(qū)動市場穿透
品質(zhì)立根、文化鑄魂是敘府最鮮明的名酒基因：從“敘州府”的文化積淀，到明清“昭敘恒”窖池傳續(xù)，從古法精釀技藝的創(chuàng)新發(fā)展，到“國優(yōu)”40余年的品質(zhì)傳承···敘府通過充分發(fā)揮“城市文化”“窖池文化”“工藝文化”“國優(yōu)文化”等資源優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)了自身酒文化的創(chuàng)新表達，還為品牌贏得了市場優(yōu)勢地位。
敘府的品質(zhì)與文化基因驅(qū)動著產(chǎn)品穿透市場，作為敘府品牌價值的核心載體之一，煥新升級的（藍標）敘府大曲戰(zhàn)績可謂斐然。這款誕生于1981年的經(jīng)典產(chǎn)品，憑借五代迭升的品質(zhì)堅守，在國優(yōu)40周年之際以藍標文化季的全民共鑒、首席推薦官于榮光的強力賦能、央視多頻道的高頻曝光等，共同塑造出“朋友眼光高，靠譜喝藍標”的市場認知，在市場掀起“藍色巨浪”。
亮眼的成績離不開“創(chuàng)新”的驅(qū)動，作為“老國優(yōu)+新名酒”雙料加身的名優(yōu)品牌，敘府基于傳統(tǒng)文化基因?qū)?chuàng)意融入了日常生活之中，通過賦予品牌全新的時代內(nèi)涵來實現(xiàn)全新表達。在央視平臺，敘府形象片登陸CCTV1、CCTV7等主流頻道，（藍標）敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋等產(chǎn)品以“中國好禮”之姿亮相綜藝欄目；在消費場景，從端午、中秋節(jié)日營銷到抖音、小紅書等新媒體矩陣運營，敘府成功塑造了節(jié)日聚會、禮贈的“自然聯(lián)想者”的品牌形象?？梢哉f，敘府以“廣平臺、準切口、厚內(nèi)容、深觸達”的整合營銷，展現(xiàn)了品牌的多層次魅力。
敘府用時間詮釋了“守正創(chuàng)新”的品牌哲學。而今，在消費升級與綠色轉(zhuǎn)型的雙重浪潮下，敘府再以品質(zhì)為錨、文化為帆、責任為槳，加速駛向中國白酒品牌價值的新藍海。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
