4月19日晚，“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)(603008.SH)發(fā)布2021年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司2021年年度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收77.72億元，同比增長(zhǎng)38.21%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.59億元，同比增長(zhǎng)78.29%;歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為4.96億元，同比增長(zhǎng)58.19%;同時(shí)，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.8元(含稅)。
文化的自信帶來(lái)了國(guó)潮的興起。機(jī)遇之下，一些老品牌也憑借新國(guó)貨煥發(fā)出新的活力，喜臨門(mén)就是其中之一。不同的是，喜臨門(mén)在國(guó)潮創(chuàng)新中更賦予了文化的魅力，引領(lǐng)民族品牌轉(zhuǎn)型的熱潮。
喜臨門(mén)國(guó)潮正當(dāng)紅
國(guó)潮將傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合，這種大膽且有新意的創(chuàng)造，更加符合年輕人對(duì)個(gè)性的追求。隨著國(guó)潮的興起，融入潮流的品牌越來(lái)越多。喜臨門(mén)緊抓機(jī)遇，理念升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)落地的一系列舉措加持下，實(shí)現(xiàn)與國(guó)風(fēng)文化的深度聯(lián)動(dòng)，憑借國(guó)潮文化成功破圈。
作為國(guó)貨代表，喜臨門(mén)始終不忘將產(chǎn)品與文化相結(jié)合。與故宮IP的合作，就是喜臨門(mén)用文化設(shè)計(jì)迎合國(guó)潮風(fēng)尚的一大動(dòng)作。喜臨門(mén)已攜手故宮成功合作了兩年，從第一年的“宮囍恭喜 吉祥如意”到第二年的“宮喜臨門(mén) 青春當(dāng)潮”，喜臨門(mén)將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代科技完美融合。
喜臨門(mén)還升級(jí)了新玩法。在線(xiàn)上，喜臨門(mén)通過(guò)古代CP海報(bào)、春節(jié)TVC的形式引發(fā)觀眾情感共鳴，并借勢(shì)新媒體擴(kuò)大影響人群。在線(xiàn)下，喜臨門(mén)打造“夢(mèng)回千年·喜相逢”國(guó)潮城市巡演，以別開(kāi)生面的朝代婚嫁秀、文化集市、舞獅表演等活動(dòng)，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。
不做網(wǎng)紅做“長(zhǎng)紅”
國(guó)貨的崛起，帶動(dòng)了一批網(wǎng)紅產(chǎn)品的發(fā)展，但僅靠情懷支撐，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品也只能曇花一現(xiàn)般消失。而喜臨門(mén)則憑借實(shí)力，在國(guó)潮創(chuàng)新上樹(shù)立了不做網(wǎng)紅做“長(zhǎng)紅”的榜樣。
在國(guó)潮文化大膽創(chuàng)新的背后，是喜臨門(mén)品牌魅力的支撐。在喜臨門(mén)38年的歷史中，曾經(jīng)9次榮獲工信部認(rèn)證“中國(guó)品牌力指數(shù)”第一品牌，成為超6000萬(wàn)家庭的選擇。不僅是中國(guó)人信賴(lài)的品質(zhì)國(guó)貨，更將產(chǎn)品帶往世界各地，成為代表中國(guó)文化的民族品牌，讓全球用戶(hù)都能享受到深度好睡眠。
也正是這份底氣，讓喜臨門(mén)能夠不斷推陳出新。例如其打造的睡眠行業(yè)首個(gè)“未來(lái)+”場(chǎng)景購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)Ｊ?mdash;—大睡眠場(chǎng)景解決方案bbR（beyond bed room）睡眠空間，其包括了電器、個(gè)護(hù)、洗浴、安撫、食品、家居、家紡、香薰、按摩多個(gè)產(chǎn)品體系，覆蓋臥室、沙發(fā)、辦公室、商務(wù)商旅、休閑旅游等多個(gè)生活場(chǎng)景，可提供針對(duì)睡前事宜、助眠、睡眠環(huán)境等多個(gè)睡眠階段的定制化解決方案，成為教科書(shū)般的睡眠場(chǎng)景。
隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)和文化自信趨勢(shì)明顯，特別是Z世代對(duì)國(guó)潮相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求愈發(fā)旺盛。喜臨門(mén)不斷挖掘睡眠行業(yè)與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，轉(zhuǎn)換思維升級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，在獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值。而喜臨門(mén)產(chǎn)品也成為了國(guó)潮文化的傳播載體，將中國(guó)傳統(tǒng)文化傳遞給更多人。
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