國潮持續(xù)升溫，“老字號”如何年輕化成為當(dāng)下熱門議題。不少老字號紛紛玩起“品牌跨界”探索年輕化。而梳理海鷗在得物的步步節(jié)奏，老字號的年輕化有了“傳承”與“創(chuàng)新”的方法論。前段時(shí)間，海鷗在得物獨(dú)家發(fā)售首個(gè)專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個(gè)年輕潮流產(chǎn)品線。除了提供精準(zhǔn)的年輕消費(fèi)人群和首發(fā)陣地，得物讓老字號用年輕視野打開商業(yè)增值空間，更在年輕人中傳承老字號的魅力。
“老字號的技術(shù)傳承和文化底蘊(yùn)毋庸置疑，年輕化破圈的難點(diǎn)在于理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品，而在生長于年輕人的得物，老字號的這些難點(diǎn)迎刃而解。” 業(yè)內(nèi)人士分析。
67年前，中國第一塊國產(chǎn)手表“五星表”在海鷗誕生。數(shù)十年來，海鷗專注于核心技術(shù)自主研發(fā)。目前，全世界每4塊機(jī)械手表，就有1塊使用海鷗機(jī)芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生產(chǎn)的零件。“年輕消費(fèi)崛起，打造年輕人喜歡的產(chǎn)品，更是讓年輕人通過創(chuàng)新新品感受老字號的技術(shù)傳承，是海鷗表在得物打造并首發(fā)首個(gè)年輕潮表系列的根本原因。”上述人士表示。
據(jù)了解，2021年年初，海鷗官方入駐得物，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個(gè)系列，收獲頗豐的銷量，在老字號手表品牌中銷量居首，且85%的購買人群為90后。這給了海鷗與得物深度合作的底氣。而得物對年輕潮流趨勢的洞察，進(jìn)一步促成了海鷗年輕潮流產(chǎn)品線的創(chuàng)新。
“鏤空系列最受歡迎。酒桶式表盤、運(yùn)動風(fēng)格、可以根據(jù)穿搭來替換的一表兩帶細(xì)節(jié)，都是貼合年輕人的設(shè)計(jì)，”海鷗負(fù)責(zé)人介紹道。“隨表附贈的DIY幸運(yùn)手鏈上，笑臉、點(diǎn)贊、666等標(biāo)識都是年輕人的語言，讓他們覺得親切有趣。”
業(yè)界人士表示，海鷗與得物這一深度合作案例，在行業(yè)中引起廣泛關(guān)注，特別是給很多國潮老字號提供啟示。得物不僅提供了精準(zhǔn)的年輕消費(fèi)人群，更是讓老字號收獲年輕視野，在動態(tài)的潮流趨勢研究、靈活的新品設(shè)計(jì)與供給、首發(fā)渠道與資源等各環(huán)節(jié)，釋放老字號的商業(yè)潛力，“這也是在年輕人中傳承老字號的魅力。從這一點(diǎn)，非常具有意義。”
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