據(jù)了解，為加快海南旅游景區(qū)提質(zhì)升級，精細化內(nèi)容為旅游行業(yè)打造營銷破局新思路，并進一步打造海南旅游新形象，助力把海南建設(shè)成國際知名的康養(yǎng)天堂和度假勝地，自今年春季開始，海南省旅游和文化廣電體育廳聯(lián)合攜程集團在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下深入研究國內(nèi)外游客的旅游需求，重磅推出以“暖陽碧海 ‘頤’享健康”為主題的整合營銷推廣舉措，并取得了顯著成效。
攜程集團與海南省旅游和文化廣電體育廳通過邀請資深產(chǎn)品專家對海南全省重點縣市的康養(yǎng)旅游資源的分布進行了全面盤點與梳理，并對觀瀾湖度假區(qū)、博鰲樂城國際醫(yī)療先行區(qū)、萬寧興隆溫泉、陵水南平農(nóng)場、國壽嘉園、鴻森醫(yī)院和三亞市中醫(yī)院等標志性康養(yǎng)景點以及設(shè)施進行全面評估。深挖海南當?shù)乜叼B(yǎng)旅游資源特色，結(jié)合不同年齡層客群的康養(yǎng)需求與偏好，圍繞醫(yī)、藥、養(yǎng)、健、游、食等康養(yǎng)領(lǐng)域，打造出10條以醫(yī)療康養(yǎng)和休閑康養(yǎng)為主題的精品線路產(chǎn)品。這一次的創(chuàng)新性嘗試極大地推動海南旅游與當?shù)卮蠼】诞a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的同時，創(chuàng)造出更豐富多元的康養(yǎng)主題旅游體驗以吸引游客前來海南，為打響海南康養(yǎng)旅游的知名度邁出堅實的一步。
與此同時，為了讓游客可以線上感受海南的康養(yǎng)旅游精品線路的樂趣，雙方共同在攜程平臺打造了 “暖陽碧海 ‘頤’享健康”專題頁面，給游客提供了全新渠道、多方位了解海南的康養(yǎng)旅游資源，大大提升海南康養(yǎng)旅游的影響力。目前專題頁面的曝光人次已達1000萬以上。不僅如此，攜程通過與航空公司、海南當?shù)鼐频旰途皡^(qū)等開展聯(lián)合營銷特惠，在專輯頁面同步發(fā)放超過50w的優(yōu)惠補貼，切實推動海南整體旅游人次的增長。
在推廣活動方面，攜程充分調(diào)動其創(chuàng)新優(yōu)勢，聯(lián)合海南省旅游和文化廣電體育廳推出未來旅行家計劃，利用熱點事件打造、網(wǎng)絡(luò)造勢活動等孵化出極具影響力的海南旅游KOL。通過輸出優(yōu)質(zhì)游記和旅拍等精品內(nèi)容與目標客群之間形成共振效應，讓更多游客種草海南康養(yǎng)旅游資源，進一步撬動全國游客市場對海南康養(yǎng)旅游的關(guān)注。而在4月27日，還組織了一次“康養(yǎng)樂城”超級直播探店計劃，此次直播的主題為“暖陽碧海 ‘頤’享健康”海南健康游歡樂購，直觀地覆蓋介紹游客從出發(fā)到回程全過程的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，其豐富程度滿足了游客多樣化、個性化的健康旅游需求，精彩的內(nèi)容使得當天直播間熱度值高達64.5萬。
為幫助海南吸引更多游客來瓊感受一站式康養(yǎng)旅游新體驗，攜程通過線上線下雙渠道對海南康養(yǎng)旅游資源與相關(guān)活動進行了大范圍宣傳，一方面在攜程APP端的關(guān)鍵廣告位、線上媒體矩陣、微信朋友圈和公眾號等多個平臺投放廣告，并針對目標客群進行點對點精準廣告推送。另一方面，通過攜程線下門店，結(jié)合多種宣傳方式在海南主要客源地城市推廣宣傳，帶動海南康養(yǎng)旅游熱度持續(xù)上升。
接下來，攜程集團將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)優(yōu)勢，通過更多創(chuàng)新推廣活動持續(xù)為海南康養(yǎng)旅游宣傳造勢，為海南輸送更多客源的同時，全方位提升海南康養(yǎng)旅游的吸引力，將海南打造成宜居宜游的康養(yǎng)度假天堂。
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