疫情對(duì)消費(fèi)者和家電市場(chǎng)的影響長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)。首先，消費(fèi)者對(duì)于與健康緊密相關(guān)的家電品類關(guān)注度上升，除菌洗衣機(jī)、干衣機(jī)等健康家電呈現(xiàn)出較為明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；其次，伴隨家電的高端化趨勢(shì)，家電品牌逐漸調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)洗衣機(jī)+干衣機(jī)等套系化組合消費(fèi)。消費(fèi)升級(jí)與家電轉(zhuǎn)型正在同步加速。
而當(dāng)高端健康洗護(hù)趨勢(shì)與原材料價(jià)格上漲疊加，洗衣機(jī)+干衣機(jī)套裝可說(shuō)是面臨著“漲價(jià)”的必然趨勢(shì)，這讓部分消費(fèi)者對(duì)煥新高端洗護(hù)產(chǎn)品持猶豫態(tài)度。起源于北歐瑞典的伊萊克斯至今已有百年歷史，堅(jiān)持高端化發(fā)展路線，推出了新品洗烘套裝滾筒洗衣機(jī)EWF14106JG+熱泵式干衣機(jī)EDH1011JB，并做出“平價(jià)”承諾，真正做到了“想你所想”。
干衣機(jī)市場(chǎng)需求釋放，洗衣機(jī)+干衣機(jī)套購(gòu)前景廣闊
根據(jù)中怡康Gfk數(shù)據(jù)顯示，2020年干衣機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)34億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，2021年1-2月干衣機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)168%。預(yù)計(jì)2021年干衣機(jī)零售量將突破百萬(wàn)臺(tái)，延續(xù)高增長(zhǎng)。干衣機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展源于其產(chǎn)品功能和消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，干衣機(jī)具有殺菌除螨、無(wú)需晾曬、智能健康、呵護(hù)特殊材質(zhì)衣物等特點(diǎn)，直擊時(shí)下消費(fèi)者的核心需求。
而干衣機(jī)的產(chǎn)品屬性決定了“套購(gòu)”的必然性——先有洗衣機(jī)才有干衣機(jī)大展身手的機(jī)會(huì)。從零售數(shù)據(jù)也可以看到，2020年，熱泵冷凝式干衣機(jī)32.4%的銷量通過(guò)與洗衣機(jī)捆綁銷售達(dá)成。而消費(fèi)者在實(shí)際購(gòu)買過(guò)程中，考慮到家電與家裝風(fēng)格的協(xié)調(diào)、價(jià)格打包優(yōu)惠等因素，很大程度上會(huì)選擇同一品牌的洗衣機(jī)和干衣機(jī)，套購(gòu)市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。
伊萊克斯在織物洗護(hù)領(lǐng)域的核心品類便是洗衣機(jī)和干衣機(jī)，并通過(guò)洞察消費(fèi)者的需求，為更大的洗滌容量、更健康的洗干技術(shù)而不斷創(chuàng)新。組合上市的新品滾筒洗衣機(jī)EWF14106JG+熱泵式干衣機(jī)EDH1011JB，便是伊萊克斯為消費(fèi)者精心打造的家庭專業(yè)洗護(hù)中心，將憑借高端品質(zhì)和平價(jià)承諾，進(jìn)一步搶占高端洗護(hù)市場(chǎng)份額。
專業(yè)除菌呵護(hù)健康，品質(zhì)服務(wù)全面升級(jí)
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，健康、除菌等功能趨勢(shì)在未來(lái)的三到五年，仍然會(huì)成為產(chǎn)品端升級(jí)迭代的主旋律。伊萊克斯新品滾筒洗衣機(jī)EWF14106JG，擁有10KG容量，支持95℃高溫煮洗，可實(shí)現(xiàn)99.9%的除菌率；還可針對(duì)不同面料選擇不同的水溫，5檔可調(diào)、為羊毛等衣物定制洗護(hù)方式。伊萊克斯熱泵式干衣機(jī)EDH1011JB，采用第三代干衣技術(shù)、搭載特色香芬功能，帶來(lái)低溫烘干、高效節(jié)能的表現(xiàn)，除菌率可達(dá)99.99%，使得羽絨服、棉麻等衣物經(jīng)過(guò)烘干處理后蓬松舒適、健康更安心。
另一方面，伊萊克斯全面升級(jí)了品質(zhì)服務(wù)，貨到24小時(shí)內(nèi)工作人員將會(huì)主動(dòng)聯(lián)系客戶確認(rèn)上門安裝時(shí)間，如未在約定日期當(dāng)天完成上門安裝，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)賠付。此外，還有30天包退、365天包換、7*24H客服熱線等措施，可充分保障用戶的權(quán)益。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，原材料上行壓力突出，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)各細(xì)分品類均價(jià)持續(xù)走高，滾筒單洗均價(jià)抬升17.9%；而熱泵式干衣機(jī)價(jià)位段多分布在6K以上。在此背景下，伊萊克斯以“平價(jià)”推出滾筒洗衣機(jī)+熱泵式干衣機(jī)新品套裝，相當(dāng)引人注目，也將為416平價(jià)超品日進(jìn)一步加碼。還在觀望的用戶不如前往蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店詳詢了解，入手心儀好物。
